從外媒近日?qǐng)?bào)道中了解到，據(jù)最新調(diào)查研究顯示，今年歐洲B2C電商市場(chǎng)營收預(yù)計(jì)首次突破5000億歐元大關(guān)。歐洲較大的電商市場(chǎng)，英國、法國和德國等呈兩位數(shù)增長(zhǎng)。
專家表示，歐洲國家電商市場(chǎng)尚未飽和，英國電商市場(chǎng)營收將達(dá)1570億歐元，成為歐洲電商市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。
歐洲國家電商市場(chǎng)發(fā)展蓬勃
近年來，電商零售快速發(fā)展，相較于實(shí)體購物，電商市場(chǎng)份額增加了，因?yàn)樵絹碓蕉嘞M(fèi)者希望能隨時(shí)隨地用筆記本電腦、智能手機(jī)或是平板電腦購物。有調(diào)查顯示，美國和中國電商市場(chǎng)增長(zhǎng)尤其快，這兩個(gè)國家電商發(fā)展條件有利，但根據(jù)一項(xiàng)研究，許多歐洲國家電商市場(chǎng)也呈現(xiàn)出繁榮景象，進(jìn)入全球前20大最有吸引力電商市場(chǎng)的排名。
歐洲電商協(xié)會(huì)（Ecommerce Europe）新研究分析顯示，近年來，歐洲電商市場(chǎng)營收急劇上升，去年?duì)I收額增長(zhǎng)了13%，達(dá)4550億歐元，雖然13%算是可觀的兩位數(shù)增長(zhǎng)，但2012年和2013年的增長(zhǎng)率更高。2011年至2015年間，歐洲B2C電商的營收年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)17%，電商銷售額增長(zhǎng)超過了2000億歐元。
有研究人員預(yù)計(jì)，歐洲電商市場(chǎng)尚未飽和。雖然增長(zhǎng)預(yù)計(jì)會(huì)進(jìn)一步放緩，但2016年，歐洲電商市場(chǎng)將繼續(xù)呈兩位數(shù)增長(zhǎng)，增幅為12%。這就意味著，歐洲電商市場(chǎng)營收將首次突破5000億歐元，更確切的說是5100億元，其中西歐地區(qū)貢獻(xiàn)最大，營收達(dá)2520億歐元，中歐地區(qū)營收預(yù)計(jì)達(dá)895億歐元。
歐洲前10大電商市場(chǎng)：英國第一
歐洲前10大電商市場(chǎng)的比較結(jié)果顯示，英國遙遙領(lǐng)先于其他市場(chǎng)，2015年英國電商市場(chǎng)營收達(dá)1571億歐元，占了歐洲電商總營收的1/3以上。法國排名第二，去年該國電商營收達(dá)649億歐元，之后排名第三的是德國，電商市場(chǎng)營收達(dá)597億歐元。除了前三名，歐洲其他電商市場(chǎng)營收低很多，排名第四的俄羅斯電商市場(chǎng)營收達(dá)205億歐元，隨后是西班牙，營收達(dá)182億歐元。
荷蘭電商市場(chǎng)營收達(dá)161億歐元，排名第七，僅次于營收為166億歐元的意大利。歐洲前十大電商市場(chǎng)還有丹麥、瑞典和瑞士。歐洲人的電商開支主要集中在旅游和節(jié)日購物上，但他們也經(jīng)常網(wǎng)上購買硬件。研究預(yù)計(jì)，歐洲B2C電商市場(chǎng)間接創(chuàng)造了250萬份工作，網(wǎng)店和企業(yè)達(dá)75萬家。
電商銷售額占GDP的百分比：英國繼續(xù)領(lǐng)先
研究還調(diào)查了電商銷售額占各國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的百分比。同樣，英國仍然領(lǐng)先其他市場(chǎng)，電商銷售額占該國GDP的6.1%，其次是丹麥，占4.4%。排名第三的國家是芬蘭，該國3.5%的GDP來自電商銷售，隨后是法國（3%）。荷蘭仍然排在第七名，該國2.4%的GDP來自電商銷售。電商銷售額占GDP百分比排名前十的國家還有愛爾蘭、捷克共和國、挪威和瑞典。
雖然電商對(duì)全球零售業(yè)來說越來越重要，但最近有研究表明，它并非特別重要。消費(fèi)者現(xiàn)在越來越希望零售商能提供全渠道體驗(yàn)，包括線下體驗(yàn)，因此實(shí)體店在全渠道零售中仍然很重要。不管是電商還是實(shí)體店都展示線下體驗(yàn)營銷的重要性，例如最近電商巨頭亞馬遜就在美國開了實(shí)體書店。（來源雨果網(wǎng)）
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