北京時(shí)間7月27日凌晨1：30，第33屆奧運(yùn)會(huì)即將在法國(guó)巴黎盛大開(kāi)幕。四年一度的體育賽事，也是7-8月跨境電商平臺(tái)及賣(mài)家提升品牌知名度、增長(zhǎng)銷量的好時(shí)機(jī)。
法國(guó)市場(chǎng)如何？奧運(yùn)會(huì)期間賣(mài)什么？做哪些平臺(tái)？物流方式怎么選？今天小易從市場(chǎng)潛力、消費(fèi)者偏好、選品策略、電商平臺(tái)、物流配送等角度，為您深度解析如何在這場(chǎng)國(guó)際盛事中捕捉跨境電商的新機(jī)遇！
作為聯(lián)合國(guó)五常，歐洲四大經(jīng)濟(jì)體之一，2024年一季度法國(guó)GDP創(chuàng)下新高，達(dá)到5.5萬(wàn)億元，其中家庭消費(fèi)呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，民眾消費(fèi)力穩(wěn)定。
在法國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率為92%，電商普及率為74%。法國(guó)作為歐洲前三大電商市場(chǎng)之一，據(jù)FEVAD (France)數(shù)據(jù)，法國(guó)電子商務(wù)行業(yè)在 2023 年創(chuàng)造了近1600億歐元的收入，比上一年（1447 億歐元）增長(zhǎng)了10.5%，其中，法國(guó)市場(chǎng)跨境營(yíng)業(yè)額達(dá)到320億歐元，增長(zhǎng)30%。
2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)進(jìn)入最后倒計(jì)時(shí)，國(guó)外消費(fèi)者購(gòu)物需求也愈發(fā)旺盛。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入6月以來(lái)，企業(yè)跨境電商出口商品日均單量高達(dá)1.6萬(wàn)票，較去年同期增長(zhǎng)166.7%，跨境電商貨物出口量連創(chuàng)新高。
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選品策略
據(jù)巴黎奧組委的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)80%的吉祥物由中國(guó)制造，大部分產(chǎn)自義烏。除此以外，早早漂洋過(guò)海的旗幟、掛件、運(yùn)動(dòng)服等相關(guān)“應(yīng)援物”也將出現(xiàn)在奧運(yùn)賽場(chǎng)的觀眾席上。
法國(guó)作為體育大國(guó)，足球、徒步、網(wǎng)球等運(yùn)動(dòng)深受歡迎。對(duì)于賣(mài)家而言，選品可以緊扣這些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的器械、服飾及周邊產(chǎn)品，以及一些戶外、園藝、家居、家用電器等。為避免活動(dòng)時(shí)庫(kù)存不足，做這些品類的賣(mài)家們也可以提前將貨備至當(dāng)?shù)睾Ｍ鈧}(cāng)，方便快速補(bǔ)貨至平臺(tái)倉(cāng)。
? 倉(cāng)庫(kù)介紹：位于勒阿弗爾，使用面積超過(guò)5000㎡，本地派送約1-3個(gè)工作日，范圍覆蓋歐盟國(guó)家。
? 一站式服務(wù)：頭程中轉(zhuǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)管理、一件代發(fā)、退貨質(zhì)檢、客制化方案等。
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平臺(tái)選擇
法國(guó)電商平臺(tái)諸多，據(jù)23年Q4數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，亞馬遜、Leboncoin是法國(guó)最受歡迎的電商平臺(tái)，每月訪客數(shù)量分別為3920萬(wàn)和2670萬(wàn)。從數(shù)據(jù)也可以看出，近兩年新興的Temu與Shein也是向好趨勢(shì)。目前這兩個(gè)平臺(tái)也在發(fā)力歐洲市場(chǎng)，其影響力及流量都很可觀。
出口易已與TEMU、SHEIN平臺(tái)達(dá)成合作，是TEMU合作對(duì)接倉(cāng)以及SHEIN半托管首批認(rèn)證倉(cāng)，同時(shí)上線了『專屬入駐通道』，助力廣大賣(mài)家朋友快速入駐開(kāi)店，速來(lái)把握第一波紅利吧！
隨著網(wǎng)購(gòu)普及率的增長(zhǎng)，法國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)逐漸增加，開(kāi)始對(duì)交付時(shí)間有了更高的要求。在對(duì)法國(guó)消費(fèi)者的調(diào)查中，大部分消費(fèi)者表示希望網(wǎng)購(gòu)的商品可以5天內(nèi)送達(dá)。
送貨上門(mén)是多數(shù)人的首選，也有少數(shù)人群愿意從取貨點(diǎn)領(lǐng)取包裹。同時(shí)大部分消費(fèi)者希望能夠查看物流軌跡和調(diào)整送貨時(shí)間。根據(jù)Ifop對(duì)1000位法國(guó)人進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，84%的法國(guó)人會(huì)因?yàn)橥素浄绞綇?fù)雜或費(fèi)用昂貴而取消網(wǎng)購(gòu)。
生產(chǎn)者責(zé)任延伸 (EPR) 屬于強(qiáng)制合規(guī)，目前亞馬遜、eBay、速賣(mài)通、TEMU等電商平臺(tái)都要求賣(mài)家遵守EPR合規(guī)要求。EPR未注冊(cè)將面臨高達(dá)20萬(wàn)歐元罰款、貨物被扣關(guān)或銷毀、沒(méi)收盈利或追溯法律責(zé)任等后果。法國(guó)涉及的種類比德國(guó)多，有包裝法、WEEE、電池法、紡織法、家具法、玩具法、輪胎法。
（左為德國(guó)包裝法，右為法國(guó)包裝法）
同時(shí)還要注意Triman&WEEE標(biāo)識(shí)。Triman 標(biāo)志是為了消費(fèi)者能更好地進(jìn)行垃圾分類。而WEEE為電子電器產(chǎn)品的回收標(biāo)志。買(mǎi)家在出售電子電器產(chǎn)品前必須完成WEEE注冊(cè)以及標(biāo)有WEEE標(biāo)志，否則可能處以最高100,000歐元的罰款或產(chǎn)品被下架的風(fēng)險(xiǎn)。
