史上最長又卷的黑五，可以說是“有人歡喜有人憂”！這一年來TEMU、SHEIN、‌TikTok Shop和速賣通先后開通全托管與半托管等模式，極大降低了跨境電商開店門檻，也顛覆了行業(yè)生態(tài)。平臺競爭升級、卷價格、利潤走低成為難以避免的趨勢。

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今年亞馬遜、TikTok、TEMU、SHEIN、eMAG、沃爾瑪?shù)雀鞔箅娚唐脚_都通過豐富的促銷活動、優(yōu)質(zhì)的商品和服務以及便捷的物流配送等方式吸引買家。那么，各大平臺表現(xiàn)如何呢？小編匯總了以上平臺的黑五表現(xiàn)，一起來看看吧！

 

 

亞馬遜：GMV再創(chuàng)紀錄，爆了嗎

根據(jù)Insider Intelligence和eMarketer Forecast提供的最新數(shù)據(jù)，亞馬遜以創(chuàng)紀錄的1061.8億美元銷售額，占據(jù)第一名。活動期間全球消費者在亞馬遜商城里購買了超過十億件商品，其中5億多件來自于平臺上的第三方賣家，大部分為中小企業(yè)賣家。

Adobe Analytics周六發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，本次黑五美國最暢銷的商品有化妝品、護膚品和護發(fā)產(chǎn)品，以及藍牙音箱和濃縮咖啡機。同時，與10月的日均銷售額相比，玩具的網(wǎng)上銷售額增長了622%，而珠寶的網(wǎng)上銷售額則增長了561%，家用電器的網(wǎng)上銷售額則增長了476%。
 

在單量普漲的時候，賣家需要關注補貨、配送問題度。亞馬遜這兩個月收貨需求大，部分熱門倉庫在12月15日至12月31日期間不再接收產(chǎn)品入庫，這對貨物上架、尾程派送可能會有一定影響。有資深賣家表示：“單量有上漲，不過由于庫存不足，許多鏈接都取消了活動。”

 

 

對于貨已經(jīng)在亞馬遜倉庫里，遇到大面積延誤賣家也只能無奈等待，但無法入庫的賣家還是有方法可以應對一下的。比如，可以考慮將貨物轉(zhuǎn)送到第三方海外倉進行存儲和代發(fā)，以確保訂單的及時處理和配送。

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在出口易平臺也有不少客戶因為無法順利入FBA，轉(zhuǎn)向入我們的海外倉進行一件代發(fā)，或者把貨物先運送到我們倉庫進行倉儲，后續(xù)在亞馬遜有倉庫容量后轉(zhuǎn)移倉庫。

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不過，盡管平臺整體數(shù)據(jù)表現(xiàn)不錯，還是有多名賣家反映銷量不及預期。在社交媒體上，不乏“參加了平臺促銷活動但不見效果”“廣告翻倍訂單卻不見漲”“銷售額漲了但是沒利潤”等聲音。

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TikTok Shop： “ 321、上鏈接 ”

 

決定賣高不賣低的TikTok，轉(zhuǎn)向高客單價，退出了與Temu在低價區(qū)的正面對抗，還把“321、上鏈接”的風吹到了美國。

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根據(jù)TikTok Shop發(fā)布的戰(zhàn)報，美區(qū)黑五單日（11月29日）GMV 破1.3億美元。10月27日至11月27日，TikTok Shop美國市場整體支付GMV增長215%，黑五當日GMV增長4倍，商城支付SKU單量增長1212%，直播場域商品PV增長190%，短視頻場域商品PV增長160%。

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在11月13日-29日高峰日，美妝個護、女裝&內(nèi)衣、手機&數(shù)碼、運動&戶外、保健品是TikTok Shop美國站最暢銷的五大品類。美妝個護品類創(chuàng)造了約1.98億美元的GMV，其次是女裝&內(nèi)衣1.22億美元，緊隨其后是手機&數(shù)碼約7107萬美元。

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接下來的圣誕節(jié)大促也是關鍵，賣家們記得快速補充庫存，確保正常銷售。需要海外倉一件代發(fā)可以聯(lián)系出口易，我們在美東、美中、美西擁有12個自營倉庫，覆蓋買家市場中心區(qū)，支持分倉備貨、就近發(fā)貨、降低尾程成本；同時也提供美國超級專線，支持預上網(wǎng)，5-7個工作日妥投。

 

 

TEMU：把黑五玩成了國內(nèi)雙十一

 

TEMU這個卷王早在10月20號就開始發(fā)力黑五網(wǎng)一，“每人 200 美元的優(yōu)惠券、免費任選三件產(chǎn)品以及最高 90% OFF 的折扣”等活動為商家供更有利的營銷機會，更在蘋果 App Store 登上購物類下載榜單榜首。

 

目前，Temu上飾品、服飾、家居等類目均已開始大幅降價。進入官網(wǎng)首頁，可以看到不少產(chǎn)品帶有黑五促銷標簽，且折扣力度各不相同。在第一波流量的加持下，已有店鋪喜提爆單，多個參加活動的產(chǎn)品銷售高達上萬。

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從TEMU的品類結(jié)構(gòu)看，女裝、廚房工具、家居用品等仍是重點，其中女裝占比較高，其次是廚房用品、浴室用品等輕便小百貨。一些節(jié)假日產(chǎn)品也是這兩個月的熱門類目，“黑五”促銷季正式收官后，多位多多跨境商家表示，期待中的單量增長如約而至，尤其是帶有圣誕、冬季元素的節(jié)日款商品普遍實現(xiàn)數(shù)倍增長。

 

不過，超長的活動期也讓賣家吃不消。一些亞馬遜資深賣家表示，“現(xiàn)在黑五都被玩成國內(nèi)雙十一了，亞馬遜的用戶、流量都被TEMU瓜分走了。”一味的降價和狂漲的活動營銷費用也讓很多TEMU商家直呼遭不住，而且接下來可能還要面臨更多的質(zhì)檢退貨和資質(zhì)罰款！

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SHEIN：服裝類目也是獨one無two的

 

今年的黑五活動上線僅一周就已經(jīng)有商家爆單，SHEIN自營品牌童裝商家諾斯服飾斬獲單日18000件的佳績，刷新了近期的銷售新紀錄！另一位童裝商家利福服飾同樣在黑五中成功搶占先機，11月的單日活動銷量達到了5000件。

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由于黑五時值秋冬、緊接著又到假日，因此秋冬服飾、聚會禮服、戶外度假服飾、家庭團聚穿著的親子裝等品類更為熱銷。SHEIN銷售官網(wǎng)的“黑五大促”專題頁為消費者提供了SHEIN自營服裝店鋪的推薦指引，比如下面的“男性愛買”和“兒童愛買”組件。

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今年半托管的風強勢來勢，本土發(fā)貨模式更受歡迎。尤其是Temu與SHEIN兩匹黑馬，銷售額一路猛進。而半托管鏈路的關鍵環(huán)節(jié)，就是海外倉配。出口易作為TEMU合作對接倉（美/德/法）與SHEIN合作對接倉（美國），已與平臺打通實現(xiàn)自動推單，滿足平臺時效需求！

 

沃爾瑪：穩(wěn)穩(wěn)的也挺好

 

沃爾瑪對剛剛過去的黑五網(wǎng)一進行了總結(jié)。沃爾瑪表示，數(shù)百萬消費者在沃爾瑪網(wǎng)站上購買商品，沃爾瑪也實現(xiàn)了有史以來最大的兩個銷售日。光是黑五當天，沃爾瑪市場每分鐘的訂單峰值就比先前峰值增長了4倍。

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此外，活動期間沃爾瑪?shù)谌绞袌龅匿N售額不斷打破紀錄，平臺約40％的訂單都來自中小型賣家，有數(shù)千名賣家創(chuàng)下歷史最高銷售業(yè)績。服裝和配飾、電子產(chǎn)品、健康美容產(chǎn)品、家用電器和玩具等，仍是沃爾瑪?shù)膬?yōu)勢品類。

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黑五過后12月仍然有圣誕節(jié)，作為沃爾瑪SPN物流服務商，出口易提供WFS送倉、直發(fā)小包專線、海外倉配服務，協(xié)助賣家更好地籌備旺季！

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eMAG：成交額已是Next Level
 

eMAG在今年黑五大促中再次刷新了歷史紀錄，成交額達到13.5億人民幣，同比增長22%。在本次黑五，各個類目都在今年eMAG黑五實現(xiàn)了不同程度的爆發(fā)。時尚、3C商品大放異彩，運動用品、兒童玩具、家居用品緊隨其后。除了以上王牌類目，化妝品、補充劑、個人護理產(chǎn)品寵物產(chǎn)品和園藝產(chǎn)品的需求增長迅速。

●成交金額達13.5億人民幣，同比增長22%

●消費人數(shù)達65萬人次，同比增長8%

●售出商品平均客單價 ¥2075

●eMAG會員數(shù)再創(chuàng)新高，僅羅馬尼亞超100萬

●參與活動第三方賣家數(shù)量創(chuàng)新高，銷售額增30%

●銷量破紀錄的品類數(shù)量創(chuàng)新高，時尚、3C商品大放異彩
 

 

eMAG在今年黑五大促戰(zhàn)績?nèi)€飄紅的背后，離不開eMAG2024年的全新策略：扶持中國賣家。目前入駐eMAG的中國賣家不到10%，正是快速增長紅利期，有意愿入駐的賣家可以了解！

 

 

同時，出口易提供FBE送倉服務，空運頭程8-10個工作日快速入倉，普貨帶電皆可發(fā)。需要各大平臺入駐入口或了解物流服務，隨時聯(lián)系出口易！

 

 

越來越多商家涌入跨境行業(yè)，現(xiàn)存的藍海市場被迅速占領，很多的賣家也在尋求新賽道，其中歐洲市場的一些跨境平臺，入駐的中國賣家占比極低，有望成為新藍海。12月11日，出口易攜手德國OTTO平臺，舉辦廣州專場線下分享會，如果您有意愿了解新平臺入駐政策，想掘金德國，掃描下方二維碼報名吧！

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