在全球電商格局加速重構(gòu)的背景下，拉美市場憑借其6.6億人口基數(shù)、40%的電商滲透率及年均22%的增速，成為跨境電商必爭的戰(zhàn)略要地。作為中國跨境電商出海的標(biāo)桿平臺，TEMU在拉美區(qū)的布局已進(jìn)入收獲期，2025年二季度其墨西哥站點(diǎn)流量份額以15.98%超越MercadoLibre與亞馬遜登頂，智利、哥倫比亞等站點(diǎn)亦躋身市場前三。

TEMU拉美區(qū)的三大增長引擎

1. 人口紅利與消費(fèi)升級共振

拉美地區(qū)65%人口為15-65歲青壯年，智能手機(jī)滲透率超85%，推動移動電商爆發(fā)式增長。墨西哥作為核心市場，2024年電商規(guī)模達(dá)431億美元，同比增長20%，連續(xù)六年保持兩位數(shù)增速。消費(fèi)者偏好呈現(xiàn)明顯分層：二線以下城市用戶占比70%，對高性價比商品需求旺盛；一線城市則涌現(xiàn)出對汽車配件、智能家居等升級類產(chǎn)品的消費(fèi)熱潮。

2. 政策窗口與基礎(chǔ)設(shè)施突破

墨西哥利用USMCA協(xié)議規(guī)避美國關(guān)稅，在蒂華納、蒙特雷建立美墨邊境倉，實(shí)現(xiàn)美國訂單陸路中轉(zhuǎn)，配送時效縮短至5天。巴西通過瑪瑙斯自貿(mào)區(qū)政策，使保稅倉分揀成本降低30%。物流基建方面，出口易等服務(wù)商已構(gòu)建覆蓋墨西哥城、圣保羅等核心城市的“頭程空運(yùn)+海外倉分撥”網(wǎng)絡(luò)，尾程派送時效穩(wěn)定在3-7天。

3. 平臺生態(tài)與流量扶持

TEMU推出“Y2長時效半托管模式”，商品標(biāo)注“長時效運(yùn)輸半托商品”后可獲得搜索加權(quán)和推薦流量傾斜。數(shù)據(jù)顯示，采用該模式的賣家訂單量平均提升40%，退貨率下降15%。平臺還開放全托管爆款一鍵轉(zhuǎn)Y2模式，支持商品銷量和評價繼承，大幅降低新品冷啟動成本。

出口易拉美直發(fā)專線解決方案

TEMU拉美區(qū)的增長本質(zhì)是“中國供應(yīng)鏈優(yōu)勢+拉美人口紅利+平臺生態(tài)賦能”的三重疊加。對于賣家而言，選擇出口易等具備全鏈路能力的服務(wù)商，不僅能規(guī)避清關(guān)、稅務(wù)等合規(guī)風(fēng)險，更能通過數(shù)據(jù)驅(qū)動的運(yùn)營策略，在年均增速超20%的藍(lán)海市場中搶占先機(jī)。隨著巴西保稅倉網(wǎng)絡(luò)和墨西哥邊境倉的進(jìn)一步完善，2026年拉美電商格局或?qū)⒂瓉硇乱惠喯磁疲崆安季值馁u家已手握通往萬億市場的入場券。